Rahapelimarkkinoiden kannibalisointi viittaa tilanteeseen, jossa uusien rahapelituotteiden tai -palveluiden lanseeraus syö osan jo olemassa olevan rahapelialan liikevaihdosta.
Uudet kilpailijat ja teknologian kehitys, kuten nettikasinot ja mobiilipelit, houkuttelevat asiakkaita perinteisiltä kasinoilta ja valtio-omisteisten rahapelien ääreltä.
Kannibalisointi näkyy peleissä vähentyneinä asiakasmäärinä, tulojen jakautumisena eri rahapelimuotojen välillä ja kilpailun lisääntymisenä.
Miten rahapelimarkkinoiden kannibalisointi on näkynyt Suomessa?
Tämän kannibalisoinnin määritelmä on varsin yksiselitteinen: kun on olemassa kaksi peliä, toisen lisääntynyt pelaaminen vähentää toisen pelaamista, jolloin pelaamisen kasvu ikään kuin syö toisen pelin markkinoita.
Suomessa tämä on viime vuosina näkynyt rahapelimonopolin asemassa toimivan Veikkauksen aseman heikentymisenä, sillä nettikasinot pitävät hallussaan lähes puolta rahapelimarkkinoista.
Fyysisten pelipaikkojen määrä on tämän päivän Suomessa hyvin rajallinen ja valtaosa rahapelien harrastajista pelaakin nykyään netissä.
Kokonaispelaamisen määrä ei siis sinänsä ole laskenut, mutta markkinoille nousee jatkuvasti moderneja ja laajalla tarjonnalla varusteltuja kasinoita, jotka kilpailevat rajusti Veikkauksen kanssa. Uusia nettikasinoiden määrää voi hämmästellä osoitteesta www.uudetkasinot.info.
Mitä uusien rahapelien vaikutuksista tiedetään?
Aiheesta on tehty kansainvälisestikin jonkin verran tutkimusta, joista Suomen tilanteen kannalta relevantimpia ovat raha-arpajaispeleihin liittyvät. Tutkimusten tulokset ovat yllättävänkin vaihtelevia eri maiden välillä.
Australiassa uusien pelien on todettu kannibalisoivan valmiiksi markkinoilla olevien vastaavien pelien myyntiä, kuten on selvästi käynyt myös Suomessa. Toisaalta Britanniassa havainnot ovat hieman toisenlaiset: uudet pelit eivät ole vain korvanneet, vaan myös täydentäneet jo olemassa olevia pelejä. Kun bingon ja kolikkopelien pelaaminen yleistyi netissä, sen nähtiin lisääntyvän myös fyysisillä pelipaikoilla.
Koska kivijalkaympäristöjä pelaamiselle on Suomessa rajallisesti, on hankalaa sanoa lisääkö vai vähentääkö niillä pelaaminen nettikasinoilla pelaamista. Pelipaikkojen karsiminen on ainakin ajanut monet pelaamaan verkossa ja moni heistä on selvästi valinnut nettikasinot valtion omistamien rahapelien sijaan.
Millaista kilpailu rahapeliyhtiöiden välillä on?
Oli kyseessä sitten nettikasino tai valtion tarjoamat rahapelit, kilpailu on markkinoilla kovaa ja kaikilla palveluntarjoajille on vahvuutensa.
Nettikasinoilla ne ovat muun muassa:
- Laajemmat pelivalikoimat, jotka sisältävät muun muassa kolikko- ja pöytäpelejä, videopokeria, live-kasinon ja urheiluvedonlyönnin.
- Ilmaiskierrosten ja talletusbonusten kaltaiset edut, joilla voidaan houkutella uusia asiakkaita ja pitää vanhat tyytyväisinä.
- Helppokäyttöiset käyttöliittymät, joilla pelaaminen on sujuvaa ja vaivatonta.
Valtio-omisteisten rahapelijärjestelmien merkittävänä etuna taas on niiden markkinointi ja mainonta, sillä juuri monopoliaseman vuoksi muilla peliyhtiöillä ei ole Suomessa oikeutta mainostaa palveluitaan kuluttajille. Toiseksi eduksi voidaan laskea toiminnan tiukka valvonta, mutta myös useimpien nettikasinoiden toiminta tapahtuu tänä päivänä pelilisenssin edellyttämien tiukkojen säännösten alaisena.
Mikä on teknologian rooli nettikasinoiden suosion edistäjänä?
Kyseessä on monimutkainen ilmiö, ja teknologian jatkuva kehitys vaikuttaa pelaajien käyttäytymiseen sekä fyysisissä että virtuaalisissa peliympäristöissä. Nettikasinoiden helppo saatavuus ja mahdollisuudet pelata missä ja milloin tahansa houkuttelevat monia pelaajia.
Lähes jokaiselta kuluttajalta löytyy taskustaan älylaite, joka kulkeutuu heidän mukanaan kaikkialle. Näiden laitteiden kehitys ja internetyhteyksien laajamittainen saatavuus ovat aiheuttaneet juuri mobiilipelaamisen räjähdysmäisen kasvun. Modernit nettikasinot ovatkin pystyneet vastaamaan tähän kysyntään tarjoamalla laadukkaasti mobiilioptimoituja sivustoja ja sovelluksia.
Kasinopelit ovat monelle pelaajalle puhtaasti viihteen muoto, jonka äärellä on helppo rentoutua. Kun tätä voi harrastaa suoraan kotisohvalta käsin, ei virtuaalisten pelialustojen kasvanut suosio tunnu järin yllättävältä.
Yhteenveto
Maltalaiset ja virolaiset nettikasinot ovat vallanneet suomalaisista rahapelimarkkinoista lähes puolet, mihin haetaan nyt ratkaisua lisenssijärjestelmään siirtymisellä.
Fyysiset pelipaikat ovat vähentyneet ja suuri osa pelaajista valitsee nyt pelaamisen verkossa. Uusien rahapelien vaikutukset ovat vaihtelevia, mutta kilpailu rahapeliyhtiöiden välillä on silti kovaa.
Nettikasinoiden helppo saatavuus ja mobiilipelaamisen suosion kasvu ovat edistäneet niiden suosiota. Teknologian rooli on merkittävä, sillä laitteiden kehitys ja laajempi internetyhteyksien saatavuus ovat mahdollistaneet mobiilipelien räjähdysmäisen kasvun ja nettikasinoiden helpon käytettävyyden.